El sector juguetero enfrenta su segundo año consecutivo de caída en las ventas, pero las expectativas están puestas en las compras navideñas y de Reyes para amortiguar el impacto.

La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) proyecta que el consumo durante las festividades será "aceptable", aunque advierte que no alcanzará para revertir la recesión que marcó al sector durante 2024.

"Tras las caídas en las unidades vendidas el último Día del Niño (-16%) y el desempeño de la temporada de fin de año pasado (-8%), las expectativas son moderadas para el cierre de este año, más allá de la leve recuperación del nivel de actividad que estamos notando en estos días", explicó el presidente de la Cámara, Matías Furió.

De acuerdo con el informe de la CAIJ, el ticket promedio se estima en $17.000 por juguete en comercios de barrio y $35.000 en grandes cadenas, donde el 90% de los productos son importados.

Según el informe, los precios de los juguetes nacionales no se incrementaron significativamente, gracias a una reducción en los costos de materia prima que compensó las subas en tarifas de servicios.

“Se pueden encontrar precios desde $3.000, como masas de modelar, autos de plástico o bloques, hasta $350.000 por autos a batería o casas de muñecas”, detalló el informe.

Además, se destacó que el mercado ofrece juguetes para todas las edades e intereses, desde juegos de rol y destreza hasta opciones que fomentan la creatividad y el trabajo en equipo.

Uno de los factores que impulsó las ventas fue la Noche de las Jugueterías, celebrada el 12 de diciembre. "Muchos consumidores aprovecharon para reservar juguetes a la espera del aguinaldo o promociones bancarias", señaló la Cámara.

En cuanto a los medios de pago, el 85% de las compras se realizaron con tarjetas de crédito que ofrecieron descuentos y cuotas fijas sin interés, con reintegros de hasta $18.000. También crecieron las transacciones con billeteras virtuales como MODO y Open Pay, que sumaron descuentos adicionales.

Las jugueterías confían en que este último tramo del año aporte un respiro al sector, aunque admiten que el desafío será sostener la actividad una vez pasadas las fiestas.

Las ventas de los comercios minoristas pymes por la llegada de los Reyes Magos subieron 0,8% frente a la misma fecha de 2022, medidas a precios constantes. El 72% de los comerciantes declaró no haber registrado faltantes de mercadería para este día especial y el 68% informó que realizó alguna promoción especial. Si bien Reyes hoy se limita a los segmentos de edades más pequeñas, para los empresarios fue un motivo adicional para completar la venta de fin de año, especialmente en jugueterías y productos electrónicos, que desde el lunes 2 de enero comenzaron a recibir público en busca de regalos. De todos modos, el 50% de los comercios consultados declaró que vendió menos de lo esperado. La movida se extendió hacia aquellos centros turísticos con predominancia de turismo familiar, especialmente el mismo jueves 5 de enero desde el inicio de la tarde, donde se pudo observar madres y padres sin hijos eligiendo obsequios. El ticket promedio este año fue $7.353, un 79% más que el año pasado, que se explica casi todo por efecto precios. Las promociones fueron un ingrediente importante en esta ocasión, ya que el 68% de las empresas hizo alguna y contribuyeron a concretar la venta. Así surge del relevamiento realizado por CAME el 6 de enero en 193 comercios de 30 ciudades del país, incluyendo CABA y Gran Buenos Aires, por un equipo de 35 encuestadores.

Algunas de las consideraciones destacadas por los comercios consultados que ilustran lo que sucedió en la fecha fueron: Calzado: “Se vendió poco, menos que en Navidad, pero mejor de lo esperado. Hubo poca gente en la calle, ya que se fueron todos de vacaciones. Pensamos que no se vendería nada, y por eso nos sorprendió”. (Comercio de Rosario, Santa Fe).

Equipos de audio y video, celulares y accesorios: “Lo más vendido fueron joystick, playstation y algunas PC gamers. Se vendió bien, pero menos de lo esperado por los faltantes de artículos importados” (Comercio de Posadas, Misiones)

Indumentaria: “Este Reyes estuvo mejor que otros por el Mundial. Lo que más vendí fueron camisetas de Argentina y tuve faltantes porque las fábricas no dan abasto. Los precios fueron una locura” (Comercio de Pergamino, Provincia de Buenos Aires)

Jugueterías: “Las ventas estuvieron dentro de lo esperado, comenzó lento, y remontaron el mismo 5 de enero por la tarde. Esperamos que se extiendan hasta el fin de semana” (Comercio de Ciudad de Buenos Aires).

Librerías: “La gente compró lo más barato, por ejemplo, libros para pintar y lo acompañaban con lápices, fibras o creayones” (Comercio de la ciudad de La Rioja).