Rosario busca consolidar al turismo de reuniones, que comprende congresos, convenciones, ferias y otros eventos profesionales, como uno de los motores de su actividad turística y económica. Y es que si bien la ciudad recibió 1.910.860 visitantes entre enero y junio de este año y alcanzó una ocupación hotelera promedio del 54%, un 12% más que en el mismo período de 2025, el objetivo es crecer. En particular porque de ese total, más de 360 mil personas llegaron vinculadas a eventos culturales y congresos, generando un impacto económico mayor al del turismo general.

Alejandra Matheus, secretaria de Turismo y Deportes de la Municipalidad de Rosario, presentó parte de los datos durante el Santa Fe Business Forum, donde compartió también la estrategia que lleva adelante la ciudad para captar congresos, convenciones, ferias y competencias internacionales. La exposición tuvo lugar este jueves, en el penúltimo día de la tercera edición del encuentro provincial de negocios que reúne en Rosario a compradores internacionales, empresas y representantes de distintos sectores productivos.

Durante 2025 Rosario registró 277 encuentros, entre congresos, convenciones, ferias, exposiciones y eventos deportivos internacionales, cerca de un 40% más que el año anterior. De ellos, 241 fueron congresos y convenciones y nueve ingresaron al ranking de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA). Matheus señaló que este tipo de turismo genera un impacto muy alto sobre los hoteles, la gastronomía, el transporte, los servicios y otros sectores de la economía local. Y, sobre todo, significa más puestos de trabajo en un contexto de crisis.

Según explicó la funcionaria, quienes llegan por congresos y eventos permanecen más tiempo y tienen un nivel de gasto superior al visitante que llega por ocio. "El turismo de reuniones es muy importante para la ciudad porque genera muchas más divisas que el turismo de ocio. El porcentaje de pernocte en la ciudad es superior. Estamos hablando de un promedio de dos noches y media a cuatro o cinco noches de pernocte en la ciudad", señaló y agregó: "El nivel de inversión también es mucho más alto, así que entendemos que es una actividad dinamizadora de la economía, que genera empleo genuino en la ciudad".

La estrategia municipal, siempre según contó la secretaria, incluye un equipo dedicado al turismo de reuniones que acompaña a los organizadores desde la llegada a la ciudad hasta la finalización del evento. También se releva la experiencia de los participantes para obtener información sobre cada encuentro. "Todas las decisiones que tomamos las hemos basado en datos. Nos parece muy importante tener datos", explicó Matheus, al referirse a los observatorios de turismo y deporte de la Municipalidad.

Por otra parte, la articulación con el sector privado ocupa un lugar central. La Municipalidad trabaja junto al Rosario Convention & Visitors Bureau, la Asociación Empresaria Hotelero Gastronómica, los hostels y las agencias de viajes, entre otros actores. La búsqueda de eventos también se realiza de manera conjunta en ferias y rondas de negocios nacionales e internacionales.

La dinámica del Santa Fe Business Forum sirve como ejemplo de esa estrategia. Rosario recibió esta semana a siete compradores especializados en turismo de reuniones provenientes de distintos países de América Latina. Durante varios días recorrieron espacios para congresos y convenciones y mantuvieron reuniones con actores locales. La intención es que esas visitas permitan mostrar la ciudad en condiciones reales y vincular a cada comprador con instituciones relacionadas con el evento que podría organizarse. "Si vamos a hacer un congreso sobre la rabia, los reunimos con la gente del Hospital Animal. Si vamos a hacer un congreso odontológico, los reunimos con la Facultad de Odontología", ejemplificó Matheus.

La funcionaria destacó que el formato permite seleccionar compradores después de las reuniones realizadas en ferias internacionales y traer a Rosario a aquellos con mayores posibilidades de concretar un evento. En ese sentido, consideró al Business Forum una herramienta para transformar los contactos comerciales en oportunidades concretas y citó el Congreso Mundial de la Soja, que se realizará en Rosario en marzo de 2027. Según explicó, la ciudad consiguió la sede mediante una postulación conjunta con la Bolsa de Comercio de Rosario y superó a candidaturas de Canadá y Australia. De hecho, será la primera vez que este encuentro mundial se realice en otro distrito que no sea Buenos Aires. También mencionó el Congreso de GEA, que en octubre reunirá a más de 600 agencias de viajes de Argentina y la región, entre otras fechas a mirar.

En ese calendario los Juegos Suramericanos Santa Fe 2026 aparecen como otro impulso para la actividad. Del 12 al 26 de septiembre, Rosario, Santa Fe y Rafaela recibirán a más de 4.000 atletas de 15 países, en 43 deportes y 60 disciplinas. Para Rosario, además del movimiento turístico que generará la competencia, quedará una infraestructura que podrá utilizarse para futuras actividades: un estadio multipropósito con capacidad para 10.000 personas, un estadio cubierto con 2.500 butacas, un centro acuático y una villa que posteriormente se transformará en viviendas.

Matheus remarcó que el legado también incluye conocimiento y experiencia. "Los eventos como los Juegos Suramericanos nos dejan un legado de infraestructura, pero también nos dejan un legado no tangible que es el legado de conocimiento, la experiencia", sostuvo la funcionaria y adelantó que la agenda deportiva tendrá continuidad en 2029 cuando Rosario sea sede de los Juegos Panamericanos Junior. Será la primera vez que Rosario albergue esta competencia.

A la infraestructura deportiva se suma la hotelera y para convenciones. Matheus mencionó la próxima apertura de un hotel Howard Johnson y la llegada de otro establecimiento de la cadena Hilton en el próximo año o año y medio. También destacó el proyecto de construcción de un centro de convenciones en el predio de la ex Rural.

La apuesta apunta a sostener una agenda capaz de atraer visitantes durante todo el año y convertir cada congreso, feria o competencia en una nueva oportunidad de promoción. "No hay publicidad o campaña publicitaria que pueda pagar en contraprestación a un turista que viene por un evento, que se va contento y que después habla bien de la ciudad", resumió Matheus.

Santa Fe busca sostener la generación de empleo en un escenario nacional marcado por la pérdida de puestos de trabajo privado registrado. El dato fue uno de los ejes de la charla que brindaron este martes el ministro de Trabajo provincial, Roald Báscolo, y el secretario de Empleo, Hernán Franco, en el Salón Amarras, ubicado en el entrepiso de Fluvial, durante la segunda jornada del Santa Fe Business Forum.

El principal instrumento mostrado fue el beneficio tributario para las empresas que durante 2026 incorporan nuevos trabajadores y aumentan su plantilla respecto del año anterior. La cantidad de personas alcanzadas creció mes a mes: comenzó con unas 500 en enero, llegó a 2.000 en febrero y 3.000 en marzo, hasta alcanzar las 8.600 en julio.

La herramienta fue especialmente atractiva para los sectores de la construcción, el comercio y la industria, los tres áreas que concentran buena parte de la pérdida de empleo privado registrado a nivel nacional.

Durante la charla, que contó con la presencia de autoridades como el secretario de Trabajo, Julio Genesini, y el secretario de Seguridad Social, Jorge Boasso, Báscolo describió un mercado laboral actual atravesado por la situación económica nacional y por cambios en la estructura productiva. El ministro sostuvo que en los últimos 30 meses, el empleo privado registrado cayó alrededor de un 4% en el país y que Santa Fe tuvo una baja cercana al 3%, quedando entre las provincias que mejor resistieron el retroceso generado desde la llegada de La Libertad Avanza a la Casa Rosada.

El escenario, siempre según contó el ministro santafesino, muestra fuertes diferencias entre jurisdicciones. Algunas provincias acumularon caídas de hasta el 20%, mientras que Río Negro y Neuquén registraron crecimiento del empleo privado registrado a partir de las inversiones vinculadas al desarrollo de Vaca Muerta. Santa Fe está detrás de esas dos provincias en materia de generación de empleo en la construcción, algo que Báscolo vinculó, entre otras causas, al plan de obra pública provincial desarrollado durante los últimos dos años.

“Somos la única provincia que generó empleo registrado en los últimos 2 años en Argentina”, dijo el ministro y describió que los sectores que concentran la mayor cantidad de trabajadores de privados en Santa Fe son la industria, la construcción y el comercio, pero no sin problemas vinculados con la contracción del mercado interno y el ingreso de importaciones. Especialmente, desde China. En Santa Fe, de acuerdo con Báscolo, las ramas más afectadas por la crisis son la industria textil, el calzado, el cuero, los productos de línea blanca y la siderurgia.

Frente a ese escenario, la provincia puso en marcha distintas herramientas para estimular las contrataciones –principalmente tributarios– y sostener la actividad en sectores intensivos a partir del plan de obras públicas.

La deducción de Ingresos Brutos ocupa un lugar central dentro de esas políticas. El mecanismo permite que los contribuyentes descuenten del impuesto un monto correspondiente a cada trabajador incorporado durante 2026, siempre que la nueva contratación implique un aumento de la plantilla respecto de 2025. Según explicó el ministro, la cantidad de trabajadores con nuevos empleos pasó de 500 en enero a 8.600 en julio. Mayoritariamente en los rubros de la construcción, el comercio y la industria.

Desde el gobierno provincial vincularon este descuento de casi dos millones de pesos por trabajador con otra acción: la devolución de saldos a favor de Ingresos Brutos. Para Báscolo, ambas medidas buscan facilitar el uso de los créditos fiscales acumulados por las empresas y simplificar los trámites asociados. "Esperemos poder sostener estas herramientas en 2027", deslizó al final de su exposición.

Además del incentivo tributario, el gobierno mantiene programas de capacitación, prácticas e intermediación laboral. Hernán Franco, secretario de Empleo, presentó las distintas líneas de acciones, siendo la principal el programa Impulsa, que fue creado al comienzo de la gestión de Maximiliano Pullaro para ordenar las capacitaciones que se realizaban desde distintos ministerios y vincularlas con la demanda laboral de cada región.

“Se tenía un poco valor a lo que el sector público podía ofrecer como perfiles empleables por parte del sector privado, pero eso cambió”, afirmó secretario sobre las capacitaciones y el servicio de intermediación por el que se acercan potenciales trabajadores a las empresas. Para lograrlo fue clave construir una relación más directa con las empresas para definir los perfiles requeridos y orientar hacia ellos la formación.

En total, y siempre según los números que mostró este martes el gobierno, casi 9.000 fueron personas formadas durante el primer semestre de 2026 y otras tantas se sumaron a talleres de orientación laboral, herramientas para crear currículums y preparación para entrevistas.

Las prácticas laborales completan este recorrido, permitiendo que quienes realizaron una capacitación incorporen experiencia en un entorno de trabajo real y que las empresas conozcan su desempeño antes de avanzar con una contratación.

A lo anterior hay que sumar las Expo Empleo y las rondas de empleo reúnen perfiles surgidos de los cursos de capacitación, el portal de empleo y otros dispositivos provinciales con empresas que tienen búsquedas abiertas. Según Franco, las dos últimas rondas de empleo reunieron cerca de 170 puestos de trabajo. Allí, las empresas que participaron respondieron con conformidad a los perfiles acercados. "El 80% de las contrataciones realizadas por empresas que participaron de Expo Empleo se concretaron con personas seleccionadas en esa misma instancia", dijo el funcionario.

Finalmente, otra de las acciones a las sigue apostando el gobierno es el programa Empleo Joven, que ofrece un beneficio económico a las empresas que incorporan personas menores de 30 años, donde el Estado provincial aporta 85% un salario mínimo durante los primeros seis meses de contratación.

En el global, más de 6.500 empresas utilizaron al menos uno de los beneficios disponibles, entre tributos y espacios de captación de fuerza de trabajo.